La importancia de ofrecer contenidos de calidad en los sitios web se basa en dos razones fundamentales: obtener un mejor posicionamiento en buscadores y facilitar que los usuarios que acceden a una página, y buscan algo concreto, encuentren información de calidad que cumpla sus expectativas y estos permanezcan en la página y naveguen por ella durante más tiempo.

Hay que tener en cuenta que los contenidos en Internet no solamente hacen referencia a los textos publicados en blogs, foros, redes sociales o sitios de opinión, también pueden ser datos (obtenidos de bases de datos accesibles a través de Internet) o gráficos (imágenes, vídeos, ilustraciones, animaciones, 3D, descargables). Además, el contenido de un sitio web es todo lo que incluye algún tipo de descripción o información: su arquitectura web (árbol de navegación), las etiquetas de una página , una home de la empresa con su banner promocional, su catálogo de productos, enlaces internos, etc.

Desarrollar contenidos para páginas web implica utilizar una serie de reglas que permitan un buen posicionamiento, ya que si analizamos la fórmula que utiliza Google para posicionar un sitio web, nos daremos cuenta de la importancia que este buscador le da a aspectos como la originalidad, la adecuación de los contenidos a las palabras clave utilizadas para posicionar la página, el grado de actualización, la popularidad o la relevancia, etc.

Aspectos a tener en consideración
Los textos se elaboran por personas y deben redactarse para interesar a personas, no a robots. Por lo que deben ser originales, legibles, aportar valor y ser de calidad. Google modificó a principios de año su algoritmo para que la calidad de los contenidos de un sitio web sea tenida en cuenta en el posicionamiento. Acciones como el uso indiscriminado de palabras clave en los textos, añadir cientos de enlaces sin relación entre sí o copiar contenidos de otros sitios, comenzaron a penalizarse. Recientemente, los responsables del buscador anunciaron un nuevo cambio en el algoritmo de búsqueda, que ahora también da relevancia a los enlaces más recientes en caso de búsquedas sobre acontecimientos o temas recientes.

Los contenidos de calidad deben ser generados por especialistas en los temas que abordan. El uso de redactores especialistas implica mayor coste y también mayor relevancia de los contenidos gracias al reconocimiento de los usuarios. Sin embargo, el mayor especialista de un negocio y de sus productos suele ser su promotor, así que ¿por qué no compartir con nuestros clientes los conocimientos que más les interesen?

Los contenidos deben estar orientados a un público y a objetivos específicos, que determinarán su formato, vocabulario, longitud o profundidad. Esto implica que también los redactores deben conocer las herramientas más adecuadas para cada público y objetivo, con el fin de conseguir unos buenos niveles de conversión. En una tienda online, la conversión se mide en ventas.

La innovación, la creatividad y la aplicación de las tendencias actuales son imprescindibles para mantener el interés de nuestros visitantes. Acompañar los textos con promoción en redes sociales o prever el uso de estos contenidos en terminales móviles son algunas de las tendencias actuales.

La escritura en Internet debe respetar la gramática y la ortografía del idioma. Aunque se pueden utilizar acrónimos para muchos conceptos, ya que la interactividad permite enlazar con su definición, se recomienda no abusar de ellos.

Por otra parte, ofrecer contenidos de calidad en una página web persigue hacer de ese sitio una web usable y accesible, con contenidos fáciles de leer, incluyendo pocos elementos de distracción o bloqueo a la navegación de los visitantes, así como ofrecer un sistema de navegación intuitiva acorde al comportamiento de los usuarios.

Para crear un sitio web y contenidos usables tenemos que tener en cuenta también la accesibilidad, es decir, ofrecer la posibilidad a cualquier usuario, tenga la limitación que tenga (funcional, tecnológica o de capacitación), de acceder a cualquier contenido web.

Razones para aplicar estándares de calidad

• Garantizar el derecho de acceso a la información sin barreras de las personas con discapacidad.
• Mejorar la indexación y el posicionamiento en los motores de búsqueda.
• Priorizar la experiencia de navegación del usuario, con el consiguiente poder de atracción de visitantes.
• Cumplir los estándares web preparando la página para los nuevos soportes y formatos.
• Adaptar la navegación del sitio a todos los navegadores web, así como a los dispositivos móviles.
• Reducir del coste de mantenimiento.

Además, la ley exige que las webs públicas o financiadas con dinero público sean accesibles, y recomienda que todas las demás lo sean también (LSSI-CE-2002). Por otra parte, el coste adicional de crear un sitio o contenido web accesible no supone más del 1% del presupuesto, si se plantea desde su inicio.

En la actualidad, la evolución del internet y las nuevas tecnologías que se encuentran en constante cambio en la sociedad ha provocado una nueva ola de transformación digital en todos los ámbitos de trabajo. Los hábitos de consumo y los gustos y las preferencias de las personas han cambiado por completo y se hace cada vez más necesario tener una identidad digital en internet.

Ahora is podemos decir que si no estamos en internet, no existimos. Es por ello que son cada vez más las empresas que apuestan por la transformación digital y de esta manera crear una página web que llegue a una mayor cantidad de clientes. De esta forma, se produce una propagación de la marca por todo el mundo, aumentando en muchos de los casos el nivel de las ventas para muchas empresas.

Sin embargo no es suficiente con disponer de una página web, sino que también es necesario realizar otras acciones como crear campañas de promoción a través de anuncios en Google Adwords, o contratar un servicio de mantenimiento web para asegurar el correcto funcionamiento del sistema en todo momento.

Las empresas apuestan por Internet cada día más

Algo no se puede negar, es que actualmente cada vez más usuarios se conectan a Internet para realizar diferentes tipos de acciones. Desde hacer la compra de los alimentos para la casa, hasta realizar trámites administrativos con el teléfono móvil o la laptop o ver una película online a través de la tableta. Según el último estudio realizado por We Are Social y Hootsuite, en el año 2019 se conectaron a Internet un total de 4.388 millones de personas, lo que supone un 57% de la población mundial.

Un dato increíble que no deja de crecer año tras año, y que da buena prueba de la importancia de contar con una buena identidad digital para llegar a los usuarios. Disponer de una página web es algo muy básico, ya que las empresas también tienen que fijarse en otros factores como la publicidad online o el mantenimiento web.

Por ejemplo, el interés por el mantenimiento web se ha incrementado notablemente en los últimos años, puesto que la inmensa mayoría de las organizaciones cuentan con páginas web avanzadas que requieren la contratación de un servicio de mantenimiento web. Se puede decir, que hoy en día el mantenimiento web es tan importante como la propia creación de una página web.

¿En qué consiste el mantenimiento web?

Como ya se ha comentado anteriormente, todas las empresas y organizaciones que tienen una página web deben contratar un servicio de mantenimiento web para asegurar el correcto funcionamiento del sistema en todo momento. En algunos casos, las empresas disponen de informáticos que pueden realizar las tareas de mantenimiento, sin embargo, es muy recomendable dejar este trabajo en manos de auténticos profesionales.

Y aunque pueda parecer algo sencillo, lo cierto es que las tareas relacionadas con el mantenimiento web suelen ser bastante complejas. Los expertos en mantenimiento web se encargan de revisar la seguridad del sistema, y por tanto, de bloquear todos los ataques maliciosos que van dirigidos contra la página web (troyanos, ransomware, spyware, etcétera). Además, los profesionales del mantenimiento web también resuelven otros problemas ocasionados por la desactualización del sistema, en los que es necesario eliminar links que enlazan a páginas web que ya no existen o mejorar los contenidos publicados para que se adapten a las últimas novedades de los buscadores.

La importancia de contratar un servicio de mantenimiento web

Hay que pensar que una página web es similar a un aparato electrónico, es decir, que necesita un mantenimiento continuo para que su funcionamiento sea correcto en todo momento. Por ello, las empresas no deben dejar en manos de cualquiera el mantenimiento de la página web, sino que deben apostar por la contratación de un servicio de mantenimiento web profesional.

Disponer de una página web bien estructurada es muy importante (de cara a captar la atención de los usuarios), pero también resulta fundamental que todos los elementos que forman parte de ella funcionen a la perfección. De este tipo de tareas también se encargan los profesionales del mantenimiento web, ya que gracias a su trabajo se eliminan los cuellos de botella y se mejora la velocidad de carga de las páginas.

Optimizar una página web es básico para estar bien posicionado en Internet, puesto que los principales buscadores como Google, tienden a darle mayor prioridad a los sitios web actualizados y que mejores servicios ofrecen a los usuarios (no tienen problemas de carga, no ofrecen fallos de conexión, etcétera).

Cada año que pasa, viene acompañado de cambios en las tendencias, en los estilos y en el desarrollo digital, con la finalidad mejorar el posicionamiento y además las adaptaciones que también vienen marcadas por mejoras contínuas por llegar a las personas con más eficiencia. Descubre con nosotros las tendencias que marcarán este año 2021 en el diseño web.

1. Navegación súper minimalista

Una tendencia en diseño web para el 2021 nos dice que el diseño web debe ser super minimalista. ¿Cómo lograrlo? Con un formato lineal, diseño grafico limpio, pantalla despejada y colores bien trabajados. La idea es no sobresaturar las paginas web con elementos innecesarios. Mientras menos se incluyan, mejor. De esta manera, el usuario podrá enfocar su atención a lo realmente importante dentro del sitio web.

2. El diseño móvil como una de las tendencias de diseño web

Al ser uno de los dispositivos más utilizados por los usuarios, es importante pensar en el diseño web para móviles, antes de iniciar con el desarrollo del sitio web. No basta que el sitio web tenga un diseño web responsive, es más importante hacer sentir cómodo al usuario, evitando que haga tanto scroll para llegar a la información que necesita. Son detalles muy útiles en esta tendencias de diseño.

3. Las animaciones

Aunque no es algo nuevo en el diseño web, seguirá como una de las tendencias de diseño web para 2021. Los movimientos de los elementos generan una interacción muy agradable para los visitantes del sitio web. Los viejos gif fueron cambiados por animaciones en código CCS, SVG o Javascript, que mejoran notablemente la atención del usuario y al mismo tiempo no afectan la velocidad de carga de las paginas web.

4. El poder de las tipografías

El estilo de la tipografía es un elemento esencial dentro de las tendencias en diseño. Al jugar con diseños asimétricos en las letras de las paginas web, es posible destacar títulos, mensajes y CTA de interés para los usuarios. Una tipografía con gran aceptación en el diseño gráfico y que por tanto seguirá entre las tendencias de diseño web para 2021 es San serif. Es sencilla, sin mucho adorno y perfecta para trabajar textos de grandes bloques.

5. Velocidad de carga

Se ha comprobado que el 55% de los usuarios que ingresan a un sitio web con una carga mayor a 3 segundos, toma la decisión de abandonarlo. En este punto no hay diseño, colores, o texto que le haga cambiar de idea. Por esta razón, es una de las tendencias de diseño web para 2021 que nunca pasará de moda.

Por otro lado, en el marketing digital las paginas web con mejor velocidad de carga tienden a posicionarse más fácil, ya que complacen a los usuarios y a los motores de búsqueda.

6. Elementos flotantes y capas

Son dos elementos muy valorados en las tendencias de diseño, porque generan un efecto 3D con un atractivo único. El truco está en añadirle suavidad a las sombras de las capas trabajadas en el diseño gráfico del sitio web. Es algo que a simple vista logra captar la atención del usuario, y mantenerlo interesado en la página web.

7. El poder de los menús

El uso de menús sigue y seguirá siendo tomado como tendencias en diseño. Mientras más sencillo se plantee el recorrido del usuario dentro de las paginas web, mayor aceptación tendrá. Para cumplir con esta otra tendencia, será necesario estructurar bien todo el menú del sitio web, reduciendo la cantidad de clics que tiene que hacer el usuario para acceder al contenido.

Las url canónicas nos ayudan a evitar el contenido duplicado en nuestro sitio web. Desde su aparición desde el 2009, generó un cambio en el posicionamiento web y en los motores de búsqueda como Google o Bing.

La etiqueta canonical también conocida como rel=canonical, hace referencia a esos links que se incluyen en la cabecera del código html de las paginas web. Su función principal es indicarle al buscador cuáles páginas deben ser mostradas en los resultados de búsqueda y cuáles no, ya que podrían contener palabras clave similares y a ojos de Google search se reflejaría como contenido duplicado y un mismo contenido.

El uso de url canonical en varias páginas es muy beneficioso para el posicionamiento web. Gracias a los enlaces canónicos es posible minimizar la canibalización de palabras claves y las penalizaciones por el uso de ese contenido.

¿Cuándo y cómo usar las url canonical?

Es recomendable usarla cuando se tengan varias paginas de tu negocio con contenido similar, pero existe la necesidad de priorizar el posicionamiento seo de una página sobre la otra.

Y es que aunque Google search es muy inteligente, si encuentra información similar en varias paginas, no tiene la habilidad de decidir cuál es la más relevante para sus resultados de búsqueda. Por esta razón, es tan importante utilizar las url con etiqueta canónica en los sitios web con varias paginas de contenido parecido, de esta manera adaptamos cada una a la intención de búsqueda del usuario.

¿Cómo crear enlaces canónicos?

Hay distintas maneras para crear url canonical. Se trata de una pequeña línea de código muy fácil de trabajar. Algunas de ellas son:

Dentro del HTML con la etiqueta link.

La primera forma de hacerlo es usando la etiqueta link dentro del html de las paginas web, a través del atributo rel='canonical'. Un ejemplo de ello es:

Con la etiqueta canonical le explicamos a Google search que esa será su página principal, y la que contiene el id de "cursos.es" pasa a plano secundario. Esto hace que la url canonical tenga mayor relevancia que la otra.

Dentro de la redirección 301

Al incluir redirecciones 301, es posible eliminar varios errores en el posicionamiento seo, y por eso son tan útiles las url canonicas. Generalmente se crean desde los archivos .htaccess, para redirigirlas hasta la pagina web que corresponde.

En los parámetros de Google search console

En este caso se incluye la url canónica en los parámetros de Google search. Lo que se busca es hacer más pasivas varias paginas web y evitar la canibalización.

Aspectos a tener en cuenta

Aunque es muy sencillo realizar enlaces canónicos, es importante tener en cuenta ciertos aspectos en su implementación.

• Las paginas de su negocio con enlace canonico debe ser accesible, y no generar un error como un 404 por ejemplo, ya que el robot de Google estará confundido con la url canonical.
• La etiqueta canonical solo puede ser utilizada una sola vez, y debe estar incluida en la cabecera de la página. No en el cuerpo, ya que Google podrá no reconocerla.
• Se recomienda utilizar rutas absolutas y no relativas.

¿Por qué es tan importante usar una etiqueta canonical?

A pesar de que el uso de url canonical no es algo obligatorio en la estrategia seo, es conveniente incluirla en el https www, porque Google search la toma en cuenta en el posicionamiento seo de las paginas web.

Finalmente, con la ayuda de la url canonical podrás enseñarle a Google search cuál ruta tomar en tus paginas web. Además de evitar caer en la temida canibalización de palabras claves, que tanto afecta el posicionamiento web.

SEO ONPAGE

Esta forma de posicionamiento se enfoca en la optimización del sitio web en general (palabras claves, etiquetas h1-h2-h3, peso de las imágenes, etc). En el seo onpage tu sitio web debe cumplir como mínimo estas directrices:

• Carga rápida de tu pagina
• Optimización de las imágenes(imágenes livianas sin perder calidad)
• Palabras claves con las que quieres aparecer en google.
• Meta description (equivale una breve descripción de tu sitio web)
• Meta keyword, palabras claves con las cuales tu sitio debería aparecer, aunque no se ocupa mucho de igual manera se debe colocar.
• Debe ser responsive o verse en cada dispositivo, es una pagina web que se adapta a todo tipo de dispositivo en especial en los Smartphone.
  Title, esto se refiere al titulo que aparece en la pestaña del navegador. En simples palabras el navegador de google lee de manera secuencial nuestra pagina web o bien de arriba hacia abajo.
• Tener un blog, tener un blog quizás no sea algo prioritario, pero el blog tiene una función y la función es mantener el sitio actualizado con contenidos nuevos, no necesariamente algo de todos los días sino algo de manera semanal.
• Url amigables, por ultimo las url amigables son las url que lee google cuando entra en alguna pagina especifica que tenga el contenido buscado por la persona. Se recomienda que las url contengan palabras claves, pero no repetidas.

SEO OFFPAGE

Se enfoca en la cantidad de enlaces externos o fuera de tu sitio web que apuntan a tu sitio o bien a las paginas internas de la misma. Se debe entender que entre mas calidad posea el enlace mayor posición lograran en el buscador de google.

En el seo offpage las directrices son algo mas estrictas, pero de igual manera es aplicable:

Buscar enlaces de calidad, y cuando de calidad hablamos, nos referimos al tema que tenga su pagina web, sino se tiene a nadie por donde empezar (amistades, blogeros, etc) para dejar un enlace, se puede empezar por los directorios ideal de mejor calidad sino cualquier enlace puede ser valido, solo que no sea de forma masiva para google no piense que es spam.

Los enlaces deben ser de marcas y esto me refiero al enlace en si, no a la calidad de la pagina que convierte el enlace de calidad o no, ejemplo: example.com, http://example.com, example.com, etc. Después enlaces con palabras claves con la cual me quiero posicionar.